Ci-dessous, je vais partager les 3 principales différences entre la rédaction de contenu et le Copywriting.
Si tu es un rédacteur indépendant cherchant à démarrer une entreprise de rédaction publicitaire, il est absolument crucial que tu connaisses la différence entre ces deux formes d’art, pour savoir comment te présenter et trouver de nouveaux clients.
D’un autre côté, si tu es un entrepreneur ou un propriétaire d’entreprise cherchant à embaucher un rédacteur indépendant, connaître la différence garantira que tu embauches un rédacteur qui convient à tes besoins. Et laisse-moi te dire qu’un rédacteur publicitaire est très différent d’un rédacteur de contenu, ils ont souvent différents styles, tons, techniques, processus et même types de personnalité.
Si tu tombes dans l’une de ces catégories, que tu cherches à démarrer une entreprise de rédaction publicitaire ou à développer ton entreprise grâce au copywriting, assure-toi de t’abonner à notre newsletter et notre profil linkedin pour plus de tutoriels sur les bases de la rédaction publicitaire qui arrivent bientôt.
Avant de plonger dans les 3 principales différences entre la rédaction de contenu et la rédaction publicitaire, je veux dissiper un énorme mythe, et pour être honnête, c’est un peu de la foutaise. Je l’entends tout le temps.
« Samir, je ne peux pas faire du copywriting ou de la rédaction de contenu, je n’ai jamais été formé à écrire correctement. En plus, je n’ai pas bien réussi en cours de français… Je n’ai tout simplement pas cette capacité d’écrire formellement. »
Je vais être honnête avec toi, certaines des meilleures copies en Copywriting, des copies que j’ai lues, ou des copies que j’ai écrites, sont en fait super les plus informelles !
C’est souvent amusant, et toujours engageant.
Cela pourrait te surprendre un peu mais il y a eu des tests faîtes sur de copies en Copywriting qui ont prouvé qu’une copie écrite au niveau CE2 (on parle de 8-9 ans…) surpasse en fait une copie écrite au niveau universitaire… Cela montre à quel point nous aimons les informations faciles à consommer, simples et qui vont droit au but.
Bien, cela étant dit, voici les 3 principales différences entre la rédaction de contenu et la rédaction publicitaire.
Différence Clé # 1 : Le pourquoi.
La première différence clé entre la rédaction de contenu et le copywriting est l’objectif. Le copywriting est écrit dans le but de créer une vente. Cela peut être un script de webinaire, une lettre de vente, une vidéo de vente, ou une publicité Facebook. Tout ce qui est écrit dans le but de créer une conversion ou une vente.
la rédaction de contenu, en revanche, est écrit dans le but de créer de l’engagement. Pense aux articles de blog, aux vidéos, aux publications Instagram, aux légendes, aux images, aux graphiques, tous ces éléments sont utilisés pour créer de l’engagement.
Différence Clé # 2 : La direction.
La deuxième différence clé entre la rédaction de contenu et le copywriting est la direction. Le copywriting est extrêmement unidirectionnel. C’est linéaire, c’est stratégique, c’est intentionnel, et cela se termine par un appel à l’action unique qui est généralement d’acheter ou de s’inscrire.
Un très bon copywriter écrira chaque phrase de manière à inciter le lecteur à lire la phrase suivante. Il guidera le lecteur à travers une expérience d’achat, avec pour résultat final de prendre cette réponse la plus souhaitée, quelle qu’elle soit.
La rédaction de contenu, en revanche, est très multidirectionnel. C’est comme une conversation entre amis, il y a des digressions et des apartés et « oh mon dieu, est-ce que je t’ai parlé de ça » et « au fait ». Pense à un article de blog et à la façon dont il crée une conversation et de l’engagement.
Il y a souvent des liens vers plusieurs sources et emplacements différents, et plusieurs questions et appels à l’action inclus dans cet article de blog.
Différence Clé # 3 : La finalité.
La troisième et dernière différence clé entre la rédaction de contenu et le copywriting est l’objectif final. Comme je l’ai mentionné précédemment, le copywriting présente une offre. Ainsi, l’objectif d’un bon copywriter devrait être d’augmenter le taux de conversion et, en fin de compte, d’augmenter les revenus.
La rédaction de contenu, en revanche, crée de l’engagement et construit la fidélité à la marque, donc l’objectif d’un rédacteur de contenu devrait être d’obtenir plus de likes, de partages, de commentaires, et d’ajouter de la bonne volonté et de la valeur à ton entreprise.
Maintenant, l’un n’est pas plus important que l’autre, en fait, chaque entreprise a absolument besoin des deux. Plus tu ajoutes de contenu et de valeur, plus tu crées de la fidélité à la marque, plus il est facile de vendre. Ainsi, un rédacteur de contenu facilite énormément le travail d’un copywriter.
Mon conseil pour toi est que tu sois rédacteur de contenu ou copywriter, reste dans ton domaine, perfectionne ton art, plus tu es confiant dans ce que tu fais, plus il sera facile de trouver des clients et de présenter tes compétences de manière vraiment puissante.
Si tu as trouvé cela utile, partage-le… et dans les commentaires ci-dessous, pose ta question la plus importante sur le copywriting. Nous y répondrons avec grand plaisir.
À bientôt, avec discipline et motivation !